紅燈籠、中國結高高掛起，亮化燈流光溢彩……臨近春節，在湖州中心城區愛山街道衣裳街歷史文化街區，不僅能感受到濃濃的中國年味，還時不時能看見“在湖州看見美麗中國”的城市品牌標識和宣傳語。

在湖州，市民對于這樣的場景并不陌生。當地建設部門在城市基礎設施提升、美麗夜景塑造等日常工作中，都會將城市品牌元素融入其中。2020年以來，湖州探索宣傳思想文化工作由“服務型”向“牽引型”轉變，以“在湖州看見美麗中國”城市品牌打造為契機，講好湖州故事，賦能地方發展。

從全新城市形象宣傳片的發布，到城市形象標識的亮相；從長三角主要領導座談會期間的城市路演，到“盛裝”亮相上海召開首場城市推介會，湖州的城市營銷“大動作”頻頻。一時間，湖州這座城市被越來越多人熟知。

城市品牌的宣傳，帶來的不僅是人氣，更有人才和項目�！斑@么快選擇落戶，除了看中湖州的區位、產業優勢外，還有當地全方位的政策體系、細致周到的人才服務、全鏈條的項目支持。”2021年，“南太湖精英計劃”創業人才、浙江七巧連云生物傳感技術有限公司CTO夏霖，帶著資金、技術、項目來到南潯區，把他的事業與夢想扎根在了湖州這片熱土。數據顯示，2020年，湖州共引進海內外高端人才909名、大學生13.1萬名，均創歷史新高。

在城市品牌的打造中，湖州306萬市民的凝聚力、認同感和榮譽感也在不斷增強。2020年底，湖州以地級市全國第一的成績奪取文明城市“兩連冠”，并成為全省首個實現市、縣兩級全國文明城市“滿堂紅”的城市。

“這期間，市民們紛紛化身‘紅馬甲’，自覺加入志愿服務�！焙�州市委宣傳部相關負責人介紹，全市注冊志愿者人數超90萬人，已漸漸形成“有大事，必有志愿者；沒大事，參與日常小事”的氛圍。而這些志愿文明行為，正成為城市品牌塑造的重要載體。

眼下，在“在湖州看見美麗中國”母品牌的打造下，各縣（區）、部門相繼推出“水晶晶南潯”“來湖州感受中國之治”等子品牌，品牌向心力進一步提升�！敖酉聛恚�我們將繼續整合部門優勢資源，以招商引才、城市營銷、城市建設等為重點，著力提升城市對外影響力，使更多更高端要素更快集聚湖州。”湖州市委宣傳部相關負責人表示。（吳麗燕、李偉紅）