“我用過你們家的護發素，老國貨品質讓人安心！”一家有著39年發展史的國貨展位前有顧客專程前來打卡，希望購買品牌最新款產品。

這是2024年中國香料香精化妝品行業年會暨產業博覽會活動現場的場景。10月18日，該活動在江蘇南京啟幕。本屆博覽會匯聚了138家高質量國內外化妝品牌，設置了45場論壇活動、近100場專題會議，邀請160余位演講嘉賓，圍繞行業發展前沿，深入探討政策法規，共謀綠色低碳之路。

活動現場。受訪者供圖

中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛在致辭中表示，作為全球第二大化妝品消費市場，科技創新、文化賦能、綠色發展已成為中國香妝行業發展的新引擎，個性化、定制化、智能化將成為行業發展的新趨勢。

在眾多與會嘉賓的討論中，“科技創新”一詞頻頻被提及，成為本屆大會的核心關鍵詞之一。

珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈在會上宣布：“2023年珀萊雅全年總營收達89.05億元。剛剛發布的2024年半年報顯示，珀萊雅今年上半年總營收首次突破了50億元。”

作為中國本土美妝企業，珀萊雅近些年以亮眼成績頻繁“出圈”：由線下轉型到線上，于2023年“雙十一”登頂天貓、抖音平臺美妝行業成交額第一……珀萊雅的發展軌跡，正是國貨美妝品牌逆境突圍的生動寫照。

侯軍呈在博覽會上作主題分享。受訪者供圖

21世紀初，國貨美妝品牌發展面臨著諸多挑戰。當時外資企業幾乎壟斷了國內中高端化妝品市場，大量國貨美妝品牌被海外資本收購。珀萊雅能沖出重圍、迎難而上，靠的是什么？

侯軍呈用“天時、地利、人和”總結企業的發展之路。珀萊雅于2003年在杭州成立，并依托杭州互聯網發展，借助社交網絡和電商平臺的東風，進一步打開了消費市場，迎來發展新機遇。在3位創始人的帶領下，珀萊雅始終將品牌建設和產品質量擺在企業發展的重要地位，歷經二十余載發展，在美妝行業占據了一席之地。

侯軍呈坦言：“珀萊雅發展至今，做的最正確的事就是堅持科技創新。”在他看來，科技和原料成為當下化妝品行業的核心競爭力，唯有專注于化妝品原材料、研發層面的探索和創新，方可實現國貨美妝品牌的真正突圍。

杭州龍塢研發中心內，研發團隊正在進行數據比對。受訪者供圖

近年來，珀萊雅在研發創新方面的投入持續加大。2023年，珀萊雅在杭州和上海的研發中心相繼投入使用，全年投入1.74億元用于研發創新。在提升科技力、品牌力、產品力和戰略力上，珀萊雅航向已定。

就在前幾日，珀萊雅在法國巴黎成立了歐洲科創中心，成為首家在法國巴黎設立科創中心的中國美妝企業。“這是珀萊雅邁向國際化的重要一步，也是推動中國化妝品品牌國際化發展的有力舉措。”侯軍呈說。

2015年，浙江省人民政府出臺了《關于加快特色小鎮規范建設的指導意見》，湖州市因時制宜明確提出打造“美妝小鎮”。珀萊雅入駐該小鎮后牽頭園區企業成立了化妝品產業公司，實現了從“單兵作戰”邁向“抱團發展”的轉變。

位于浙江省湖州吳興區的美妝小鎮于2015年建成使用。受訪者供圖

9年來，美妝小鎮已成為浙江省“十四五”期間化妝品產業的唯一核心承載區，匯聚了250余家化妝品及相關企業，涵蓋化妝品生產研發、包裝設計、物流倉儲、營銷服務等化妝品全產業鏈。

珀萊雅相關負責人在接受人民網浙江頻道采訪時表示，將充分發揮美妝小鎮“政府引導、企業參與、行業聯動”的運營模式，助推中國美妝行業高質量發展。

截至2023年，在中國化妝品市場，中國本土化妝品品牌與國際品牌的市場份額已達到五五開平，國貨美妝品牌的競爭力與影響力日漸增強。

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