每一年的杭州文博會，都會掀起一股現象級的文化消費熱浪。2019年的意大利館，充滿意式風情的各種手工飾品讓市民觀眾愛不釋手；2020年的法國館，一場集視覺、味覺、嗅覺于一體的法式浪漫藝術盛宴，成為爆紅全網的熱門“打卡點”……

這個繽紛冬日，當市民觀眾走進2022年的文博會國際文創展區，又會掉進一個怎樣的生活美學萬花筒呢？本屆文博會將堅持“國際化”路線，其中杭州國際博覽中心主會場就匯聚了1200余個企業和品牌，來自英國、意大利、法國、德國、西班牙、荷蘭、北歐四國、瑞士、捷克、日本等近40個國家和地區的350余個國際品牌參展。

2022年首次進入國內參加文博會的國際名品將突破70%。近年來，傳統的文化消費觀念和行為不斷迭代升級，如今大眾更加傾向于個性化、多元化、品質化的文創產品。尤其面對95后、00后這類成長型文化消費群體，杭州文博會在創意創新的路上不斷探索，將更加多姿多彩、更具奇思妙想的文創好物帶給大家。

2022年，“我是貓”主題展將呈現來自日本的100只不重樣的“貓”文創產品。最原始的匹諾曹形象將隨著最古老的意大利制造木偶玩具、最完整的“世界各地匹諾曹”海報首現中國。法國經典品牌SMILEY（笑臉）首次參展杭州文博會，并在品牌誕生五十周年之際帶來跨年大禮，以標志性笑臉形象傳遞溫暖和快樂。這一份份來自世界各地的創意禮物，是與杭州觀眾的第一次“遇見”。

連續五年亮相杭州文博會的“一帶一路”匠心視界文創成果展，這次則以“百藝東行”為主題，呈現來自全球近30個國家的手工藝術品。這次更著眼于東西方手工藝術的對話、創新以及藝術設計賦能鄉村振興，體現藝術之美、文化繁榮和共同富裕。本屆文博會期間，杭州瑞士文創產業交流中心將正式揭牌，這也是繼英國、意大利后杭州的第三家海外文創產業交流中心，同步推出“設計療愈”瑞士館作為中心落地后的首展。

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