當(dāng)博物館牽手一家烘焙企業(yè)，會產(chǎn)生怎樣的效果？

　　2022年伊始，金華市博物館與某烘焙企業(yè)的聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品正式上線。有人說，做了一回有文化的吃貨。

　　近日，金華市博物館自主策劃的“無窮·鏡——古代銅鏡中的微觀世界展”收官。在3個多月時間里，這場展覽吸引32044人次。以此為契機，該博物館聯(lián)合某烘焙企業(yè)通過IP授權(quán)的形式設(shè)計推出糕點禮盒、紅繩手鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　近些年，博物館文化借助跨界文創(chuàng)不斷破圈，以更多方式走近大眾。

　　“雖然和故宮、敦煌等國內(nèi)一線文創(chuàng)IP不能相提并論，但這些年我們一直在嘗試做博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如帆布袋、紙扇、明信片。”金華市博物館宣教部主任許倩介紹，這是博物館文創(chuàng)“亮相”的初級階段，往往充當(dāng)了博物館旅游紀念品的角色。文創(chuàng)設(shè)計相對簡單，只是將文物的形象、博物館建筑圖案等元素直接印制到產(chǎn)品上。

　　圍繞銅鏡展，該博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品上加入更多創(chuàng)意，開始留意提取文物中有吸引力的元素進行產(chǎn)品設(shè)計，讓文創(chuàng)少了“冰冷”，多了“鮮活”。“2021年，我們推出布袋、鏡子、口罩、圖冊、明信片，并且在形式、設(shè)計和內(nèi)涵上都進行創(chuàng)新和突破。”許倩說，把文化資源提煉出來和生活對接，才會受歡迎。比如印有銅鏡紋飾的口罩，是疫情防控大環(huán)境下的必需品；比如明信片，上面是金華市環(huán)城小學(xué)學(xué)生關(guān)于銅鏡的畫和詩。

　　與烘焙企業(yè)合作，是金華市博物館的一次全新嘗試。“我們提供文化內(nèi)容，他們負責(zé)設(shè)計和生產(chǎn)制作。”許倩說，為了更好地呈現(xiàn)金華文化，所以選擇本土企業(yè)進行合作。

　　“在接到合作邀請時，我們非常開心。”該烘焙企業(yè)品牌經(jīng)理蘆莉莎說，文化和糕點結(jié)合是很好的創(chuàng)意，“能利用自身產(chǎn)品推廣傳統(tǒng)文化，對我們來說是很好的機會”。經(jīng)過幾輪溝通，最終提取了7面金華市博物館館藏銅鏡中的雙魚紋、祥云紋、神獸紋等富有特色的傳統(tǒng)祥瑞紋飾，在設(shè)計上進行重新表達，賦予每一個圖案以美好寓意。

　　“根據(jù)銅鏡上的花紋做了很多模具，再利用燙印工藝裝飾到糕點表面。”蘆莉莎介紹，目前共做了紅豆、紅棗、玫瑰花、芝士山楂四種口味。

　　此次文創(chuàng)產(chǎn)品的升級，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量的把控，還注重其附加價值，比如頗費心思的包裝盒，足以讓產(chǎn)品更上檔次。禮盒款除了糕點，還有方巾和紅繩手鏈。從包裝到產(chǎn)品，設(shè)計師巧妙地將銅鏡的吉祥紋飾和該烘焙企業(yè)的標志元素有機結(jié)合在一起。里面還有一張信息卡，介紹銅鏡的歷史知識。不少市民將博物館文創(chuàng)作為贈送親朋禮物的優(yōu)質(zhì)選擇。

　　許倩表示，文創(chuàng)已經(jīng)成了博物館的新“標配”，“我們要做的，是通過文創(chuàng)讓歷史和文物‘活’起來，且把文創(chuàng)‘精耕細作’，更好地服務(wù)文化輸出”。

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