游客今冬就地滑雪 旅行社刷新產(chǎn)品矩陣
今冬,“家門口”的冰雪旅游比往年來得更火熱一些。記者從多家在線旅游企業(yè)、杭州本地旅行社了解到,受疫情影響,冰雪旅游市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整,冬季熱度較高的北方賞雪游、滑雪游客群回歸本地游。元旦假期以來,杭州本地及周邊雪場游客流量一路上漲,杭州臨安大明山滑雪場、杭州桐廬生仙里滑雪場、湖州安吉云上草原滑雪場與江南天池滑雪場等均登上熱門景區(qū)榜單。
南方,雖不具備天然的冰雪資源優(yōu)勢,但隨著人造雪場、室內(nèi)滑雪場的陸續(xù)落地,讓本地市民可以就近過把滑雪癮。2021年11月下旬,多股冷空氣南下,為杭州及周邊滑雪場大規(guī)模人工造雪制造了氣候條件,也釋放出一個信號:杭州人的冬季滑雪游啟動了。
元旦小長假是各大滑雪場冬季以來的第一波客流高峰,杭州本地兩個滑雪場開年“首滑”戰(zhàn)績不俗。臨安大明山萬松嶺滑雪場是杭州的老牌雪場,今冬滑雪季于1月1日啟動后,元旦假期日均游客接待量近6000人次;桐廬生仙里滑雪場是新生力量,2019年冬季才開業(yè),今年元旦假期日均游客接待量也超過了3000人次。
“往年赴東北玩雪、賞雪游客,現(xiàn)在回歸本地游、周邊游;即將舉辦的北京冬奧會,帶動了今年冰雪游的熱度和流量。”桐廬生仙里滑雪場負責人路彥峰透露,今冬冰雪游市場的預熱期短,尤其是杭州全域恢復低風險地區(qū)后,客流量回暖很快,90后、00后、學生冬令營團及親子家庭是冰雪游的主力客群。
某在線旅游企業(yè)的大數(shù)據(jù)顯示,隨著2022年北京冬奧會臨近,今冬“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞搜索量上漲幅達到280%,相關(guān)旅游產(chǎn)品預訂量漲幅達175%;另一在線旅游企業(yè)則表示,短途冰雪游是今年元旦假期熱度最高的旅游項目,臨安大明山滑雪場、桐廬生仙里滑雪場均上榜元旦華東地區(qū)十大熱門景區(qū),帶動了周邊酒店和民宿銷量的增長。
今冬冰雪游呈現(xiàn)本地化趨勢,直接影響了旅行社的冬季旅游產(chǎn)品矩陣。浙江某旅游股份有限公司周小姐透露,今冬短途冰雪旅游產(chǎn)品的熱度指數(shù),從價格方面可以窺見一二,一大批來不及去北方滑雪、看霧凇的冰雪愛好者將目光轉(zhuǎn)向“家門口”的滑雪場,老中青三代對冰雪游都有需求。受到供求關(guān)系影響,現(xiàn)在杭州周邊滑雪場之間的競爭比較激烈,滑雪、溫泉等冬季旅游項目價格均在上漲,因此旅行社試圖盡量避開一批高價、常規(guī)的熱門線路,挑選“性價比”較高、差異化的冰雪溫泉產(chǎn)品以適應(yīng)主流客群,降低出游成本。如桐廬生仙里滑雪場、建德航空小鎮(zhèn)溫泉的組合等,就是旅行社重新規(guī)劃的定制游線路。
從全國范圍來看,冰雪旅游是元旦以來人氣指數(shù)最高的主題游項目。近期,中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》指出,今冬冰雪旅游市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整,呈現(xiàn)小區(qū)域、低消費、高頻次、旅游本地化、觀光與休閑度假并重的新趨勢,本地居民成了當?shù)芈糜文康牡氐闹饕慰汀T谶h、近目的地選擇上,42.3%的游客傾向于近距離冰雪旅游目的地,36%的游客傾向于遠距離冰雪旅游目的地。
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