頭頂一顆小愛心，嘴巴扁扁醒目可愛，時而睜開時而瞇成縫的眼睛顯露出幾分機靈——“波波鵝”，1歲，中性筆，出生地是浙江省義烏市。

別小看這只“鵝”，它已經從義烏走向了世界。

今年10月，“波波鵝”乘坐貨輪，經過30多天的海上航行，跨越6000公里，于11月7日抵達阿聯酋迪拜?！安úZ”的這次出海，不是一次簡單的旅行，它承載著中國小商品的創新精神和對國際市場的開拓愿景。

今年前三季度，義烏出口額達到4410.9億元，較去年同期增速達16.1%。這意味著，有更多像“波波鵝”一樣的小商品走出國門，遠銷世界各地。

通過融合“波波鵝”這一IP形象，企業創新推出多種衍生品。人民網 章勇濤攝

“波波鵝”不只是一支筆

中國義烏國際商貿城三區可奇家造型筆店鋪內，“波波鵝”與小兔子、小熊等造型各異的“小伙伴”一起站立在貨架上，等待客戶選購。

坐擁7.5萬個商鋪的義烏國際商貿城，匯聚了210多萬種商品，關聯我國超200萬家企業。即便一個店鋪只待3分鐘，每天逛店8小時，一年也逛不完全部店鋪。

“波波鵝”想要被選中，需要些真本事。

“‘波波鵝’是義烏本土IP形象，設計靈感來自義烏詩人駱賓王的《詠鵝》，成員企業可以免費將‘波波鵝’融入各自的產品設計中去?！绷x烏市文化用品行業協會會長黃昌潮表示，義烏老板已不再滿足于傳統的低價競爭，開始注重品牌和知識產權的建設。

通過創新的設計，一支筆被賦予更多意義，不僅有書寫功能，還可以是減壓工具。“這樣一來，一支筆的附加值提升了，利潤從原來的幾厘錢翻了千倍?！笨善婕覄撌既它S平率先嘗到了品牌甜頭，去年，企業銷售額成功破億元。

在義烏支持企業參展“走出去”這一背景下，這兩年黃平頻頻出海，“去年和今年我們都去了國外參展，效果都不錯，接到了不少訂單。國外訂單多，國內的品牌效應也逐漸顯現，為我們贏得了更多商機?！?/p>

出海有了多條“捷徑”

憑借獨特的設計和文化內涵，“波波鵝”幫助黃平吸引了海內外買家的關注。從事外貿生意的吳宇鑫一眼便被白嫩可愛的“波波鵝”吸引，下單訂購了一批造型可愛的中性筆，準備銷往國外。

“波波鵝”這次要去的是迪拜。如何走出國門？在義烏，選擇途徑很多。

作為共建“一帶一路”倡議的重要節點城市之一，近年來，義烏不斷拓展陸海新通道，已形成“海陸空、鐵郵網、義新歐、義甬舟”等多位一體的綜合物流體系。

義烏老板可按需選擇。從事歐洲生意的老板比較鐘情“義新歐”中歐班列。每隔幾天，就有一班滿載各類商品的列車從義烏西站出發，駛往西班牙、法國等地。目前，義烏中歐班列國際運營線路20條，輻射50多個國家（地區）的160多個城市。

因為這次去的是中東地區，“波波鵝”乘坐的是貨輪。吳宇鑫表示：“加急的產品會直接空運，三四天就能到迪拜。一般產品還是選海運，運輸成本低，更加經濟實惠。”

裝運好的中國小商品源源不斷地被運至全球各地。人民網記者 張麗瑋攝

與其他大宗商品不同，和“波波鵝”同行的還有取暖器、燈籠、手表等貨品，這些小批量、多品類的小商品多采用裝箱拼箱方式出運。不同于傳統的“先裝運后查驗”，“波波鵝”來到義烏鐵路口岸的集拼倉庫進行“先查驗后裝運”。

在傳統監管模式下，拼箱的報關貨物多，只要有一票報關貨物查驗過程中發現異常，直接影響整個集裝箱貨物通關進度。如果需要掏箱查驗、還原裝箱，耽誤時間不說，還要加付費用，增加企業負擔。為此，義烏在全國率先探索，開啟了首個“先查驗后裝運”數字化監管集拼倉試點。

在新模式下，同一集裝箱的不同貨主可對貨物獨立申報。義烏海關通過科技手段將查驗環節前置，有效解決了拼箱出口貨物“一單抽查、整柜滯留”的痛點。自改革試點運行以來，義烏海關累計監管集拼倉出口貨物1.8萬批。

作為寧波舟山港的“第六港區”，義烏借助持續的改革創新，實現了快速通關。貨物進入“第六港區”即視同進入寧波舟山港，企業可以提前一天辦理放行、預配載等口岸港務手續，相較于普通海運出口模式可以節省2—3天，助力產品加速出海。

這次，“波波鵝”便是從義烏鐵路口岸出發駛向寧波舟山港，然后順利乘上去往迪拜的貨輪，開啟了海上之旅。

出海路越走越寬

經過30多天的海上航行，“波波鵝”抵達迪拜，并被運到了迪拜義烏中國小商品城倉庫。這時，倉庫內早已擺滿了同樣來自義烏的書包、行李箱、水杯等日用百貨。

乘坐飛機抵達迪拜的吳宇鑫通過手機鏡頭介紹：“這是我們在迪拜義烏中國小商品城開的店鋪，一共1200平方米，這里前店后倉的模式方便客戶大批量訂貨?！?/p>

隨著共建“一帶一路”倡議的推進，義烏小商品的出海之路也獲得了新的發展機遇。去年9月，義烏正式啟動“義烏中國小商品城”品牌出海計劃，以海外分市場、海外倉、海外展廳、海外展會和海外站五大出海模式為業務載體，實現義烏市場商人、商品和供應鏈服務的系統化、規?；?、品牌化出海。

吳宇鑫口中的迪拜義烏中國小商品城是義烏中國小商品城建設的首個海外分市場。在義烏市委市政府支持下，今年6月30日，迪拜義烏中國小商品城正式開業。該小商品城的建成意味著義烏老板可以將店鋪直接開到迪拜。

“義烏銷往中東、非洲的貨物大部分都是通過迪拜中轉到其他國家，義烏小商品城海外分市場選址首先想到的是迪拜。”浙江中國小商品城集團股份有限公司海外投資公司副總經理方華介紹，該市場擁有1500多間商鋪、300多間倉庫，也是中東目前唯一一個前店后倉架構的市場。

吳宇鑫店鋪中的商品均來自義烏。受訪者供圖

據介紹，迪拜義烏中國小商品城商戶來自22個國家和地區，市場80%以上都是中國商品。方華透露，今后義烏還將在全球選址，開拓其他海外分市場，為義烏“品牌出?！贝罱ǜ鼜V闊的平臺。通過海外市場的建立，不僅能夠促進義烏商品的國際化銷售，還能加強與各國的經貿往來，推動義烏外貿發展。

“營業首月銷售額就破百萬元！”吳宇鑫高興地說，“客戶除了來自中東的阿聯酋、沙特阿拉伯、卡塔爾等國家外，還有一些來自歐洲、非洲。以后隨著客戶積累慢慢多起來，生意肯定更紅火?！眳怯铞芜呎f邊整理貨架，“波波鵝”被擺放到了文具區。

屬于“波波鵝”的旅程告一段落，也剛剛開始。

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