委員名片：屠紅燕 浙江省政協委員、萬事利集團董事長

1月16日至20日，浙江省政協十二屆五次會議在杭州舉行。會議期間，浙江省政協委員、萬事利集團董事長屠紅燕建議，利用杭州亞運會重要機遇期，打造一批高知名度、高品質、獨具江南韻味的國潮消費品牌，培育新型消費擴大內需，為經濟高質量發展增添消費動力。

何謂國潮？屠紅燕解釋道，國潮就是中華傳統文化融合現代潮流因素，結合時尚設計風格，用多元化營銷手段，建立品牌工作IP，以品牌為載體，應用到各類老字號商品中而形成國貨新潮。屠紅燕認為，在打造浙江新型國潮消費品牌過程中，最有希望率先取得突破的方陣，便是以優質的產品、良好的服務和獨特厚重歷史文化積淀為顯著特征的老字號品牌。

浙江的老字號品牌開發打造工作一直走在全國前列。浙江自2008年起，對創立50年及以上、擁有世代傳承的產品技藝或服務、具有鮮明中華民族傳統文化背景和深厚文化底蘊并取得社會廣泛認同、形成良好信譽的企業品牌，進行“浙江老字號”認定。截至目前，浙江共有610家企業（品牌）獲認定，其中有95%以上產業分布在與老百姓日常生活密切關聯的大眾消費品領域。浙江老字號企業年總銷售規模近2500億元，利稅貢獻80億元，陸續有13家老字號企業或關聯公司在不同板塊證券市場交易或掛牌，老字號企業的經濟貢獻比重也在不斷提升。

屠紅燕調研得知，在新生代正逐漸成為中堅力量的消費市場中，消費行為變得更加個性化。但面對這樣的市場變化，有著悠久傳承歷史、經受過大浪淘沙后的很多老字號企業，卻陷入了產品單一、附加值低、市場萎縮且不受當代消費者青睞的困境。“據《中華老字號品牌發展指數》研究報告數據顯示，全國1128家中華老字號企業中，只有近10%的企業發展勢頭良好，近70%的企業面臨發展困境，還有約20%都是慘淡經營或持續虧損狀態。”屠紅燕說。

當下，老字號企業如何實現轉型升級，打造國潮品牌？

“胡慶余堂通過創新產品吸引了眾多年輕人的目光；五芳齋通過創新廣告營銷方式，重新定義了在人們心目中的品牌形象……”屠紅燕介紹，不少老字號企業通過各類創新方式迎合了不同消費者的消費口味，提高了消費者對國貨品牌的認知和購買意愿，但更多老字號企業并不具備以上創新先行軍的實力。它們普遍規模較小、融資渠道狹窄，長期面臨設施設備、技術手段、品牌營銷模式得不到及時更新升級的問題，創新能力“捉襟見肘”，無法適應日益變化的國潮消費市場。對此，屠紅燕建議，市場引導社會各類創業投資基金、股權投資基金對品牌價值高、發展潛力大的老字號企業加大資金、管理和技術投入，幫助其融資、改制、發展；支持符合條件的老字號企業上市或在全國中小企業股份轉讓系統、區域性股權市場掛牌，利用多層次資本市場助力老字號企業具備敢于創新的硬實力。

屠紅燕提出，在老字號品牌間開展跨界合作，可以用文創智慧催生更多“大牌帶小牌、名牌帶老牌”的國潮“組合拳”，共同展現中國文化的感染力。“近年來，我們萬事利就通過與故宮文創、西湖龍井等眾多老字號產品聯名合作、組合套裝，打造了許多獨具東方特色和江南韻味的國潮文創產品。”屠紅燕說，浙江在互聯網應用和文化創意實踐具有深厚扎實的基礎條件，有技術、有能力、有方法讓優秀的知名品牌攜手眾多老字號品牌搭上“文創快車”，發揮文創能量，抱團結盟，聯名打造，帶動營銷，著力解決傳統老字號企業在吸引消費者方面“卡脖子”難題。

屠紅燕還提出，市場對相應聯名研發的國潮文創產品，要提供更多的機會和資源，開放更大的服務平臺，特別是通過外宣、文旅、杭州亞運會等重要窗口和重要賽事，擴大其形象元素的展示，讓優秀傳統老字號品牌的國潮跨界合作，助力實現精神富裕。

分享讓更多人看到